Pentingnya Olahraga dalam Pemasaran Kota

[ad_1]

Negara dan kota sedang dipromosikan dengan cara yang sangat mirip dengan produk atau layanan dari merek pribadi. Namun, satu perbedaan utama adalah bahwa promosi ini dilakukan tidak hanya oleh merek pribadi, tetapi juga oleh orang-orang dari kota atau negara tertentu dalam kemitraan dengan lembaga pemerintah.

Ini relevan untuk ekonomi merek negara / kota dan ini bukan kebetulan bahwa kota-kota besar dunia seperti New York, London, Paris dan lebih berfungsi dengan baik dan setiap tahun jumlah wisatawan lebih dari dua kali lipat jumlah penduduk. Selain orang-orang dan lembaga pemerintah, merek pribadi juga semakin membantu. Misalnya ketika seseorang di AS membeli produk Adidas dia mendapat sedikit bagian dari Jerman. Contoh lain adalah produk "Made in Italy", yang menghubungkan Italia dengan kata-kata berkualitas tinggi dan gaya. Contoh yang jelas dari pemasaran kota adalah kota New York dengan slogan "I Love New York", yang dicetak dalam banyak produk yang dapat ditemukan hampir di mana-mana di seluruh dunia.

Meskipun demikian, pertanyaannya adalah "bagaimana membangun citra merek untuk suatu negara atau kota?" Langkah pertama dan terpenting adalah membuat analisis situasi saat ini dan mengonfigurasikan citra masa depan yang ideal. Selanjutnya, identifikasi audiens primer dan sekunder yang ideal, apa yang saat ini mereka pikirkan tentang negara atau kota dan apa yang Anda inginkan agar mereka pikirkan. Langkah terakhir adalah membuat jadwal dan mencari modal untuk mendukung rencana tersebut.

Pertanyaan lain adalah "apa peran olahraga dalam Pemasaran Kota?" Lebih dari jelas bahwa olahraga adalah industri besar, yang tentu saja menghasilkan miliaran dolar di seluruh dunia, tetapi juga memiliki kekuatan untuk melibatkan nilai-nilai dan emosi yang mempengaruhi jutaan orang, menjadikannya sangat penting untuk pemasaran dan penjualan. Pertanyaan yang muncul sekarang adalah "Mengapa sumbangan ini begitu penting?" Berikut beberapa alasan:

Perhatian media yang terus berkembang yang diterima olahraga dari seluruh dunia.

Banyaknya sektor yang terkait dengan olahraga yang dapat menghasilkan kegiatan wisata di negara atau di kota.

Kemampuan untuk menghubungkan olahraga, acara dan orang-orang dengan kota atau negara.

Memasukkan nama kota atau negara ke dalam terminologi itu sendiri, seperti di acara-acara.

Peristiwa atau tim adalah faktor untuk internasionalisasi kota atau negara.

Kekuatan pendorong bagi perekonomian di berbagai tingkatan.

Penciptaan duta besar sebagai individu atau sebagai kelompok, seperti kebanyakan klub olahraga di seluruh dunia.

Peluang untuk diplomasi olahraga, di mana acara olahraga menjadi alat yang berguna untuk memposisikan dan memperluas merek negara.

Contoh yang jelas dari semua ini adalah Olimpiade, di mana sebuah negara menjadi pusat dunia di segala bidang, sosial, ekonomi dan budaya. Acara ini selain dari publisitas, ia menawarkan kepada kota tuan rumah atau negara untuk mengambil proyek pembangunan infrastruktur dan perkotaan yang mungkin tidak bisa dilakukan.

[ad_2]

7 Pilar Manajemen Pemasaran

[ad_1]

Manajemen pemasaran mengacu pada proses perencanaan strategi pemasaran yang efektif, iklan dan mempromosikan produk dan layanan, dan mengelola penjualan untuk menjangkau pelanggan sehingga perusahaan mendapatkan keuntungan besar. Dengan demikian, perusahaan mencari kandidat mahir yang dapat berfungsi sebagai manajer pemasaran dan membawa organisasi ke puncak kesuksesan. Manajer dapat memastikan manajemen pemasaran yang efektif dengan memperhatikan 7 parameter yang berfungsi sebagai pilar pemasaran:

  1. Pencitraan merek

    Membangun merek adalah hal yang menjadikan bisnis apa pun unik. Produk dan layanan yang ditawarkan oleh merek harus dibuat untuk memenuhi kebutuhan masyarakat. Penelitian yang luas harus dilakukan untuk memahami kebutuhan pelanggan dan strategi yang kuat harus dikembangkan untuk membuat merek bagi masyarakat.

  2. Visibilitas merek

    Salah satu strategi terbaik untuk pemasaran adalah membelanjakan untuk promosi. Visibilitas produk dan layanan sangat penting untuk menjangkau pelanggan yang dituju. Mempromosikan merek secara offline dan online dengan jumlah besar sekali iklan adalah kunci untuk menjangkau jutaan pelanggan target. Peningkatan visibilitas dapat dipastikan dengan memposting iklan online, aktivitas media sosial atau dengan spanduk dll.

  3. Wewenang

    Bisnis yang memiliki otoritas memenangkan kepercayaan dari konsumen lebih cepat. Ini menunjukkan keaslian bisnis dan nilai yang dapat diberikan kepada pelanggan. Suatu otoritas tidak dapat diatur dalam semalam tetapi dapat dibangun secara bertahap. Untuk membangun otoritas, perusahaan harus memiliki situs web dan blog mereka.

  4. Kehadiran sosial

    Ini adalah cara pemasaran modern. Menjadi aktif di situs jejaring sosial dan memperbarui tentang proyek, produk, atau merek baru perusahaan dapat menyebarkan kesadaran dan mengarah pada pertumbuhan dalam bisnis. Beriklan produk di situs jejaring sosial dapat mengumpulkan peningkatan drastis dalam bisnis. Ini meningkatkan visibilitas merek.

  5. Berkampanye

    Mendidik pelanggan tentang penawaran merek dapat secara drastis meningkatkan penjualan. Meyakinkan pembeli bahwa produk akan mencukupi kebutuhan mereka adalah cara terbaik untuk meningkatkan penjualan. Kampanye harus dilakukan dari waktu ke waktu untuk mengiklankan produk dan layanan.

  6. Layanan pelanggan

    Layanan pelanggan yang sangat responsif akan menciptakan kesan yang baik tentang merek Anda pada pelanggan. Manajer pemasaran yang terampil mengetahui pentingnya layanan pelanggan untuk perusahaan mereka. Layanan pelanggan yang sehat memberi tahu pelanggan bahwa mengapa mereka harus membeli produk yang sama atau produk lain dari perusahaan itu lagi. Layanan pelanggan dapat dibawa ke depan melalui E-mail, telepon atau dengan berinteraksi secara pribadi dengan pelanggan.

  7. Mengukur efektivitas semua strategi

    Ini adalah pilar terakhir dari manajemen pemasaran yang efektif. Pada langkah ini, ditentukan apakah bisnis sedang berjalan di jalur yang benar atau tidak. Jika penjualan tidak bagus atau bisnis tidak menyaksikan pertumbuhan apa pun, maka area-area di mana kurangnya strategi pemasaran harus diidentifikasi. Manajer pemasaran harus menganalisis efektivitas strategi pemasaran dan memberikan umpan balik yang tepat kepada tim untuk melakukan perbaikan di bidang utama.

[ad_2]

Strategi Pemasaran: 7 Langkah Segmentasi Pasar

[ad_1]

Segmentasi pasar secara luas didefinisikan sebagai proses yang kompleks yang terdiri dari dua fase utama:

– identifikasi pasar yang luas dan besar

– segmentasi pasar-pasar ini untuk memilih target pasar yang paling tepat dan mengembangkan bauran Pemasaran yang sesuai.

Setiap orang dalam dunia Pemasaran tahu dan berbicara tentang segmentasi namun tidak banyak yang benar-benar memahami mekanika yang mendasarinya, sehingga kegagalan hanya ada di sekitar sudut. Apa yang menyebabkan ini? Telah didokumentasikan bahwa sebagian besar pemasar gagal dalam ujian segmentasi dan mulai dengan pikiran yang sempit dan banyak kesalahpahaman seperti "semua remaja adalah pemberontak", "semua wanita tua membeli merek kosmetik yang sama" dan seterusnya. Ada banyak dimensi yang harus dipertimbangkan, dan mengungkapnya tentu merupakan latihan kreativitas.

Model segmentasi pasar yang paling banyak digunakan terdiri dari 7 langkah, masing-masing dirancang untuk mendorong pemasar datang dengan pendekatan kreatif.

LANGKAH 1: Identifikasi dan beri nama pasar yang luas

Anda harus tahu saat ini apa pasar luas tujuan bisnis Anda. Jika perusahaan Anda sudah ada di pasar, ini bisa menjadi titik awal; lebih banyak pilihan tersedia untuk bisnis baru tetapi sumber daya biasanya akan sedikit terbatas.

Tantangan terbesar adalah menemukan keseimbangan yang tepat untuk bisnis Anda: gunakan pengalaman, pengetahuan, dan akal sehat Anda untuk memperkirakan apakah pasar yang baru saja Anda identifikasi sebelumnya tidak terlalu sempit atau terlalu luas untuk Anda.

LANGKAH 2: Identifikasi dan buat inventarisasi kebutuhan pelanggan potensial

Langkah ini mendorong tantangan kreativitas lebih jauh lagi, karena dapat dibandingkan dengan sesi brainstorming.

Apa yang harus Anda ketahui adalah apa yang dibutuhkan konsumen dari pasar luas yang diidentifikasi sebelumnya. Semakin banyak kebutuhan yang bisa Anda dapatkan, semakin baik.

Apakah Anda terjebak dalam tahap segmentasi ini? Cobalah menempatkan diri ke dalam sepatu pelanggan potensial Anda: mengapa mereka membeli produk Anda, apa yang mungkin memicu keputusan pembelian? Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dapat membantu Anda mencantumkan sebagian besar kebutuhan pelanggan potensial di pasar produk tertentu.

LANGKAH 3: Merumuskan pasar yang lebih sempit

McCarthy dan Perreault menyarankan untuk membentuk sub-pasar di sekitar apa yang Anda sebut "pelanggan biasa" Anda, kemudian agregat orang yang sama ke dalam segmen ini, dengan syarat untuk dapat memenuhi kebutuhan mereka menggunakan bauran Pemasaran yang sama.

Mulailah membuat kolom dengan dimensi kebutuhan utama yang Anda coba untuk tutup: ini akan mempermudah Anda untuk memutuskan apakah orang tertentu harus dimasukkan dalam segmen pertama atau Anda harus membentuk segmen baru. Buat juga daftar fitur terkait orang, termasuk demografi, untuk setiap pasar sempit yang Anda bentuk – langkah selanjutnya akan meminta Anda untuk memberi nama.

Tidak ada rumus pasti tentang bagaimana membentuk pasar yang sempit: gunakan penilaian dan pengalaman terbaik Anda. Jangan menghindari meminta pendapat bahkan dari para profesional non-Pemasaran, karena orang yang berbeda dapat memiliki pendapat yang berbeda dan Anda biasanya dapat mengandalkan setidaknya barang-barang yang disetujui kebanyakan orang.

LANGKAH 4: Identifikasi dimensi penentu

Tinjau dengan saksama daftar yang dihasilkan dari langkah sebelumnya. Anda harus sudah memiliki daftar dimensi kebutuhan untuk setiap segmen pasar: cobalah untuk mengidentifikasi mereka yang memiliki kekuatan yang menentukan.

Meninjau kebutuhan dan sikap orang-orang yang Anda masukkan dalam setiap segmen pasar dapat membantu Anda mengetahui dimensi yang menentukan.

LANGKAH 5: Beri nama kemungkinan pasar segmen

Anda telah mengidentifikasi dimensi penentu segmen pasar Anda, sekarang tinjau satu per satu dan beri mereka nama yang sesuai.

Cara yang baik untuk menamai pasar ini adalah mengandalkan dimensi penentu yang paling penting.

LANGKAH 6: Evaluasi perilaku segmen pasar

Setelah Anda selesai menamai setiap segmen pasar, beri waktu untuk mempertimbangkan aspek lain apa yang Anda ketahui tentang mereka. Penting bagi pemasar untuk memahami perilaku pasar dan apa yang memicunya. Anda mungkin memperhatikan bahwa, sementara sebagian besar segmen memiliki serupa kebutuhan, mereka masih berbeda kebutuhan: memahami perbedaan dan bertindak atasnya adalah kunci untuk mencapai sukses menggunakan penawaran yang kompetitif.

LANGKAH 7: Perkirakan ukuran setiap segmen pasar

Setiap segmen diidentifikasi, diberi nama dan dipelajari selama tahap sebelumnya akhirnya harus diberikan ukuran perkiraan, bahkan jika, karena kurangnya data, itu hanya perkiraan kasar.

Perkiraan segmen pasar akan berguna nantinya, dengan menawarkan dukungan untuk perkiraan penjualan dan membantu merencanakan bauran Pemasaran: semakin banyak data yang dapat kita kumpulkan saat ini, semakin mudah perencanaan dan strategi lebih lanjut.

Ini adalah langkah-langkah untuk mensegmentasikan pasar, disajikan secara singkat. Jika dilakukan dengan benar dan teliti, Anda seharusnya sudah dapat melihat sekilas bagaimana membangun bauran Pemasaran untuk setiap segmen pasar.

Pendekatan 7 langkah untuk segmentasi pasar ini sangat sederhana dan praktis dan bekerja untuk sebagian besar pemasar. Namun, jika Anda ingin tahu tentang metode lain dan ingin bereksperimen, Anda harus melihat teknik yang dibantu komputer, seperti pengelompokan dan pemosisian.

[ad_2]